Die Preußische Allgemeine Zeitung hat am 03.02.2010 ein Interview mit Dr. Dirk Ippen veröffentlicht, in dem Dr. Ippen über den Journalismus und die Wichtigkeit des Heimatbezug spricht.

Interessant ist, wo er die deutschen Tages- und Wochenzeitungen in fünf bis zehn Jahren sieht:

Dr. Dirk Ippen: Es wird sie geben, aber sie werden nicht mehr ganz die Bedeutung haben wie heute. Sie werden Nischen besetzen mit Inhalten, die in der digitalisierten Welt wertvoll bleiben.

Außerdem eine Aussage mit der er den Nagel auf den Kopf trifft:

Dr. Dirk Ippen: Heimatbezug ist wichtig, aber nicht das einzige Element. Im Grunde sind es zwei Faktoren, mit denen die Zeitungen auf Dauer einen Vorsprung gegenüber Angeboten im Internet wahren können: Wirklich kluge nationale und weltweite Inhalte auf der einen Seite und tiefgründige lokale und regionale Inhalte auf der anderer Seite. Denn beides ist nicht so leicht aus dem Internet abzuleiten und darin abzubilden. Alles dazwischen hat es schwer. Wir leben einerseits in einem digitalen globalen Dorf, in der uns Nachrichten weltweit sofort erreichen, und andererseits in der realen Welt in unserem echten Dorf oder Stadtviertel.

Das komplette Interview gibt es hier

Karsten Schäfer

Dirk von Gehlen, Redaktionsleiter von jetzt.de (Süddeutsche Zeitung) hat auf seinem rein privaten Blog einen interessanten Artikel über den Umgang mit Leser-Kommentaren auf Verlags-Seiten veröffentlicht. Ins Auge genommen hat er Focus-Online, Spiegel-Online, Welt-Online, und die FAZ.

Sein Erfahrungsbericht ist für mich insofern doppelt spannend, da ich die letzten Wochen und Monate (unter anderem) damit zugebracht habe, die Registrierungs- und Kommentarfunktion von wirklich vielen News-Seiten zu analysieren. Die Einführung einer Registrierung für Kommentatoren und die Kommentarfunktion ansich ist aber nur ein Bruchteil der Änderungen, die auf die Verlags-Seiten unserer EXTRA TIP Mediengruppe zukommen.

Und da ein Storyboard nicht von heute auf morgen erstellt werden kann und wirklich viele Aspekte einfließen, wird die Überarbeitung unserer Seiten auch nicht in Kürze fertiggestellt sein, sondern bedarf noch einiger Überlegungen.

Karsten Schäfer

Das Team von Ethority hat ein Prisma mit der Übersicht über die Landschaft der Social Media in Deutschland mit allen relevanten Konversationskanälen entwickelt. Darauf basierend sind die einflussreichsten deutschen und internationalen Anbieter in den einzelnen Kategorien mit ihrem Logo vertreten.

Das Social Media Prisma wird unter der Creative Commons Lizenz veröffentlich und steht als kostenloses Download zur Verfügung. Ethority möchte die einzelnen Konversationskanäle zur Diskussion stellen und das Prisma weiter verfeinern. Anmerkungen und Vorschläge an prisma@ethority.de.

Vielen Dank für die saubere Arbeit!

Karsten Schäfer

Crossmedia – Herausforderung oder schon Tagesgeschäft für Zeitungsverlage und Werbekunden auf lokaler Ebene? Wie kann die klassische Printanzeige mit ergänzenden Maßnahmen eine noch größere Wirkung erzielen? Diese Frage steht auf der Agenda nicht nur der nationalen, sondern auch der regionalen und lokalen Werbungtreibenden. Aber was ist möglich auf lokaler Ebene, welche Angebote halten die Zeitungsverlage für ihre Kunden bereit?

Die ZMG – Zeitungs Marketing Gesellschaft – wollte es genau wissen und hat im April/Mai 2009 sowie nochmals im September/Oktober 2009 250 deutsche Verlage befragt. 80 Prozent haben detailliert geantwortet und ermöglichen damit einen guten Überblick über den Stand der lokalen Crossmedia-Angebote. Befragt wurden die Verlage zu Beilagen-Detailbelegungen, Prospektbeilagen im Internet, Resthaushaltsabdeckung, Anzeigenblättern und Print-Online-Kombinationen.

Weitere Infos gibt es hier und die komplette Studie der ZMG gibt es hier.

Karsten Schäfer

Die neue suchradar-Ausgabe 21 ist raus.

Titelthema “Content is King”

• Predictive SEO und Expired Content: Der Faktor Zeit
• Auf der Suche nach Duplicate Content
• LSO und LSI: Semantische Optimierung in Action

Weitere Themen sind

• Optimierung der Website-Leistung mit Google Analytics
• Qualitätsmanagement im Affiliate-Marketing
• Tracking-Daten unter der Lupe: 90 Prozent ungenutzt
• Google AdWords-Werkstatt: Ad Sitelinks
• Get Bing-Ready: Für Microsofts Suchmaschine optimieren
• Speicherung von IP-Adressen: Illegal oder nicht?

Erst mal speichern und verlinken, gelesen wird am Wochenende…

Vielen Dank an die Internetkapitaene für das frühzeitige Weihnachtsgeschenk…

Karsten Schäfer

Verlage und ihre Google-News-Strategie: Wer setzt auf Aktuelles und wer auf Archiv-Artikel?

SEO-Experte Eric Kubitz vom Suchmaschinen-Optimierer CONTENTmanufaktur hat heute wieder die Suchmaschinen-Strategien der großen Nachrichten-Sites für turi2 analysiert – und stellt fest: Trotz scharfer Beschwerden schließt noch kein Großverlag Google von seinen News-Seiten systematisch aus.

Dabei stellt er die Entwicklung von Focus Online, Welt Online, Spiegel Online und Zeit Online im Google-News-Index gegen die Entwicklung im Info-Index – also in den “normalen” Suchergebnissen, die erscheinen, wenn einfach ein Suchbegriff in den Google-Suchschlitz eingegeben wird.

die Ergebnisse seiner Analyse sind äußert interessant…

Den kompletten Artikel gibt es hier

Frohes Schaffen,

Karsten Schäfer

Auf Spiegel-Online war heute ein Artikel über den Umbruch in der Werbebranche zu lesen.

Ob Tweets von Aldi, Lidl oder Wal Mart zu Sonderangeboten oder Gewinnspielen erfolgsversprechend sind, wird sich zeigen. Wie lange Bosch ihre Kunden bloggen lässt, wird ebenfalls spannend. Wobei ich mir für die neue Heimwerker-Community von Bosch aber wirklich Erfolge vorstellen kann.

Fakt ist, dass immer mehr deutsche Firmen ins Mitmach-Netz investieren und darauf bauen. Aber allzu oft leider ohne gutes Konzept – dabei sind die Unternehmen immer stärker auf eine schlüssige Web-2.0-Strategie angewiesen.

Interessant ist auch folgendes Ausschnitt:

Neue Medien stark unterfinanziert

“Wir messen dem Internet wachsende Bedeutung bei, das schlägt sich auch im Budget nieder”, sagt Anette Becker, die die Marketing-Aktivitäten von Bosch im Internet koordiniert. Das ist allerdings längst nicht bei allen Unternehmen so. “Die Konzerne investieren kaum Geld in die Erforschung sozialer Netzwerke”, sagte Michael Schröder, Präsident des Marketing Clubs Berlin, kürzlich im Interview mit SPIEGEL ONLINE. Was in der klassischen Werbung eingespart wird, fließe nicht im gleichen Maße in neue Werbeformen.

Den kompletten Artikel gibt es auf SPIEGEL ONLINE

Karsten Schäfer

Meedia.de veröffentlicht im MEEDIA Analyzer die IVW-Entwicklung für über 1000 Medien-Angebote.

Ein perfektes Tool für alle, die es ganz genau wissen wollen. Diese interaktive, flash-generierte Grafik bietet die Möglichkeit, mit einem Klick die Entwicklung aller wesentlichen Internet- und Print-Angebote aus Deutschland nachzuvollziehen. Außerdem können Auflagen und Klickzahlen mit denen der Konkurrenz verglichen werden.

Hier gibts die Übersicht aus dem Online-Bereich.

Gute Recherche wünscht

Karsten Schäfer

Heute kam die Ankündigung des Netzeitungs-Eigners M. DuMont Schauberg, das Nachrichtenportal netzeitung.de in seiner bisherigen Form zum Jahreswechsel 2009/10 aufzugeben.

Aus wirtschaftlichen Gründen wird das bisherige Konzept einer Internetzeitung mit eigener Redaktion zum 31. Dezember 2009 aufgegeben. Aus diesem Grund wird sämtlichen Mitarbeitern in Kürze betriebsbedingt gekündigt werden. Bestehende vertragliche Verpflichtungen der Internetzeitung werden noch im 1. Quartal 2010 erfüllt. Es wird geplant, zukünftig die Netzeitung als automatisiertes Nachrichtenportal zu nutzen. Die NZ-Teletextaktivitäten sind davon unberührt und sollen in Zukunft eine stärkere Rolle in der Gruppe spielen.

Wir bedauern die für die Mitarbeiter mit der Entscheidung verbundenen Härten. In der derzeitigen Form ist die Internetzeitung wirtschaftlich aber nicht zu betreiben.

Ist das der aktuelle Trend?

Karsten Schäfer

Der BVDW – Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. hat einen kostenlosen Leitfaden zum Einstieg in soziale Netzwerke veröffentlicht. Darin will der BVDW Neulinge mit 10 Tipps bei den ersten Schritten in Communities unterstützen.

Inhaltlich geht es neben der Auswahl des passenden Netzwerkes, Pflege des Profils und dem Aufbau einer Community auch um kritische Punkte, wie den Schutz vor Spam, ungewollte Kontaktaufnahmen sowie unpassende Inhalte, die sich negativ auf die schulische Laufbahn oder Karriere auswirken könnten.

die 10 Schritte sind nicht wirklich neu, aber für “Neueinsteiger” gut zusammengefasst.

„Sicherer Einstieg in soziale Netzwerke“ in der Übersicht:

Wählen Sie das richtige Social Network
Legen Sie Ihr Ziel fest
Starten Sie auf einer Plattform
Pflegen Sie die Inhalte des eigenen Profils
Schützen Sie sich und Ihre Karriere
Aktualisieren Sie Ihr Profil regelmäßig
Schützen Sie Ihre Privatsphäre
Schützen Sie sich vor Spam und falschen Freunden
Beachten Sie den Zeitaufwand für Soziale Netzwerke
Das eigene Profil wieder löschen

Viel Spaß beim Vernetzen…

Karsten Schäfer