Nichts neues, aber immer wieder schön zu lesen:

Die FOMA (Fachforum der Online-Mediaagenturen) hat in Ihrer neuen “Trendmonitor” Studie zehn Prozent Steigerung im Bereich der Onlinewerbung für das Jahr 2010 vorausgesagt.

Die Kernaussagen der Studie sind:

Die Investitionen in Online-Werbung werden auch in der Krise moderat steigen

Das Internet wird für immer mehr Zielgruppen zum Leitmedium für werbliche Kommunikation

Das Tempo der Entwicklung des Mediums bleibt unverändert hoch und der Innovationsdruck auf die Marktteilnehmer steigt

Online-Video und Bewegtbildwerbung sind der Treiber für die Etablierung als Kanal für Branding-Kampagnen

Das Netz soll also wieder der Retter in der Werbe-Not sein. Die Treiber der Entwicklung sind laut Umfrage der FOMA gleich mehrere Branchen: Konsumgüter, Lebensmittel, Kosmetik, Gesundheits-Marken, die Bekleidungsbranche, Handel und Versand, Unterhaltungselektronik, Finanzen und Dienstleistungen.

Das Wachstum von 25 % im Jahr 2007 und 17 % im Jahr 2008 schwächt sich zwar immer weiter ab, aber es geht wohl zweistellig aufwärts. Außerdem ist die FOMA ebenfalls der Meinung, das Netz entwickele sich weiter zum Werbe-Leitmedium.

Dass sich Videos und Bewegtbildwerbung überproportional entwicklen und am besten für Branding-Kampagnen eignen sollen ist auch nicht neu aber immer wieder schön zu lesen.

Meine Frage dazu – wie immer: Welche Möglichkeiten müssen Online-Auftritte von Anzeigenzeitungen bieten, um ein optimales Umfeld für Onlinewerbung von Werbetreibenden darzustellen. Wie lässt sich Onlinewerbung optimal integrieren. Wo fangen wir an?

Wie und wo auch immer… die 10 % wollen wir auch, und zwar wenigstens und auf allen Portalen.

Karsten Schäfer